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Daumen hoch für Orth & Schöpflin:
So geht Marketing im Handwerk!

• Die richtige Außenwirkung

  Bei der Suche nach einem passenden Motiv für die Beschriftung ihrer Fahrzeuge wurde den beiden Geschäftsführern klar, dass es nicht leicht ist, die Botschaften zielgerichtet nach außen zu transportieren. Sicher war, dass das blau-rot-gelbe Logo von Orth & Schöpflin Teil dieses Motivs werden soll. Doch die Überlegungen der Geschäftsführer gingen im Alltagsgeschäft unter. Deshalb wandte sich Hansjörg Orth an die Kaleidoskop Marketing Service GmbH. Die Marketingagentur aus Bietigheim-Bissingen führte mithilfe des sogenannten Matchpoint-Kommunikations-Systems eine Markenpositionierung durch.

• Fokuskunden richtig ansprechen

  Zunächst wurden die Vorteile und Ziele des Betriebs sowie dessen Fokuskunden im Rahmen eines Workshops mit den Führungskräften definiert. Andrea Eigel hat das System von Kaleidoskop speziell für Handwerksunternehmen entwickelt und kennt sich in der Branche sehr gut aus. Die Dozentin der Dualen Hochschule Baden-Württemberg weiß, dass sich viele Maler- und Stuckateurbetriebe mit einer klaren Markenpositionierung schwer tun. Im zweiten Schritt sollte der betriebsspezifische Markenansatz mit den richtigen Bildern transportiert und schließlich eine optimale Sichtbarkeit erreicht werden.

• Rot für die Maler, blau für den Bautenschutz

  Die Orth & Schöpflin GmbH spricht zwei unterschiedliche Zielgruppen an und setzt dafür bewusst zwei Farben ein: rot für den Malerbereich und blau für den Bautenschutz. Beide Farben waren bereits im Logo enthalten und konnten somit guten Gewissens übernommen werden. Den Slogan „Überzeugt vom Besten.“ unterstreicht der gehobene Daumen perfekt. 20 der insgesamt 50 Fahrzeuge sind bereits mit der neuen Beschriftung unterwegs. Die Resonanzen der Bürger auf das einfache aber auffällige Motiv sind durchweg positiv, da es den Anspruch von Orth & Schöpflin auf den Punkt bringt. Im nächsten Schritt werden die Visitenkarten, Briefbögen und die Homepage mit der neuen Bildsprache gestaltet. Die Mitarbeiter tragen den Slogan mit und sind stolz darauf.